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新希望乳業未來重點布局華東市場

來源:未知 責任編輯:摩登中國網 時間:2018-05-23 13:13

5月18日,上海五角場合生匯,首家低溫奶品類體驗式快閃店燃情開店!在新希望乳業和天貓聯手打造的低溫奶新概念體驗館里,新希望乳業華東大區總裁趙群輝、天貓品牌營銷中心總監秀珣化身“健康大使”,通過真實還原林木綠草的環境,從視覺、聽覺、嗅覺及味覺上,用感官沉浸式的體驗為消費者詮釋了何為“限時鮮境”!

天貓負責人還宣布,在稍后5月23日-24日的天貓超級品類日上,現場展出的初心酸奶、活潤、千島湖系列等低溫奶品類將從天貓超市在全國的16個低溫倉對外發售,消費者在新希望旗艦店或天貓超市,通過次日達和一小時達,不僅能收獲史上最大力度優惠,同時還能獲得極限的到貨速度體驗。

在這樣一場為年輕人量身打造、強烈匯聚感官氛圍的跨界營銷生鮮秀上,新希望乳業不僅僅是顛覆傳統乳制品行業,大玩起了新零售營銷之路,同時,也透露出了其未來重點布局低溫奶及華東市場的戰略方向。

新一代消費群體崛起新希望低溫奶品類引領乳制品行業變革

在消費升級的趨勢下,沙拉、健身餐、營養餐等輕食迅速崛起,充分說明了現在年輕消費者對健康品質生活的需求不斷提升。在歐美等國家市場份額90% 以上的低溫奶,如今也逐漸成為國內“新中產”消費者的首選。據天貓《低溫奶趨勢白皮書》顯示,低溫奶品類成長速度是乳制品行業的近10倍,預估低溫奶品類潛客將在3000萬以上!

為了順應消費升級,早在04年,新希望乳業就做了頗為前瞻性的動作——在其他乳業巨頭激烈爭搶常溫奶市場時,新希望就率先集中資源,全力打造低溫奶品類。

“時間越短越新鮮、距離越近越新鮮、添加越少越新鮮。”為了從源頭上控制奶源質量,縮小運輸半徑,新希望乳業在核心經營城市周邊均布建了牧場及工廠,公司原奶采購主要來自自有牧場,鮮奶在收集過程中便能進行全方位的控制與監管。

此外,新希望乳業還發現,在消費升級的浪潮中,消費理念發生了巨變,傳統的產品、銷售場所、消費者之間發生了變化,消費者成為了主體。新希望乳業大打新零售牌,無論是本次聯手天貓打造體驗式快閃店,還是從社群經濟的探索到第一屆牛奶粉絲節的召開,甚至攜手“騰訊音樂人原力計劃”……利用線上線下相結合的組合拳,旗下初心酸奶等多個系列最終獲得千萬消費者的擁躉。

鞏固行業領先地位新希望乳業未來深度布局華東市場

“此次針對華東地區的天貓用戶發售的低溫鮮奶,其產地和奶源地都位于專供長三角地區天然生態牧場,這樣一來就會給消費者帶來了雙重品質保障。“新希望華東片區市場部負責人表示。

2007年開始,新希望乳業就投資在浙江省打造國家級現代化奶牛示范牧場,加快華東地區戰略布局;如今,位于北緯29°新安江邊千島湖畔,三面環山,依勢而建的千島湖牧場更是為人津津樂道。據悉,該牧場是唯一一個位于國家5A級風景名勝區的生態牧場,無論是牧場環境、奶牛品種、飼料配比,還是投食監控、衛生消毒、防疫檢測,都從根本上保證奶源的優質。

千島湖牧場所有奶牛都源自進口優良荷斯坦奶牛品種。同時,常年采用恒溫‘有點甜’的千島湖水源和意大利進口TMR全混合飼料加工設備進行喂養,從奶源上就已優于國際標準。2017年3月,新希望雙峰在嚴苛檢驗中脫穎而出,成為華東地區首家通過“中國優質乳工程”巴氏奶驗收的企業。如今新希望雙峰生產的優質純凈千島湖牧場鮮奶將通過天貓超市專供長江三角洲地區,讓華東用戶盡享上海后花園專屬直供鮮奶。

未來,新希望乳業將堅持以低溫乳制品為基礎,重點通過安徽白帝乳業搬遷擴建項目,在華東地區形成以安徽白帝為中心工廠,杭州雙峰、蘇州雙喜為次中心工廠,筑建的“鮮半徑”,共同輻射包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建在內的華東地區市場。

新希望乳業,憑借明確的戰略布局和新鮮的實力產品,同時結合新零售的最in玩法,為中國的年輕消費者,帶來了更具個性健康的消費升級體驗。正如華東大區總裁趙群輝所言:“未來,我們會一如既往持續深耕低溫領域,做不同,做不俗,做不易,堅持成為中國新鮮一代的選擇! ”

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